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中國(guó)電線電纜企業(yè)今后到底走什么樣的品牌道路
中國(guó)電線電纜企業(yè)今后到底走什么樣的品牌道路，國(guó)外線纜公司對(duì)線纜產(chǎn)業(yè)研發(fā)非常重視，尤其歐美國(guó)家的線纜企業(yè)，它們?cè)谟嘘P(guān)產(chǎn)品技術(shù)方面保持較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)前住友電纜的技術(shù)水平要落后于耐克森和比瑞利公司。從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，在電力電纜業(yè)務(wù)研發(fā)資金投入要低于電信電纜業(yè)務(wù)研發(fā)資金投入，所以生產(chǎn)通信電纜 以及光纜的企業(yè)在研發(fā)資金方面投入較多，這種方面主要集中在新材料、制造工藝等環(huán)節(jié)。具體投入比例與公司的技術(shù)戰(zhàn)略、制造戰(zhàn)略具有重要關(guān)系，而且一定量的 研發(fā)投入，產(chǎn)品創(chuàng)新已經(jīng)成為激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持勝利的關(guān)鍵要素。
隨著“十五”規(guī)劃的實(shí)施，在推進(jìn)裝備制造業(yè)戰(zhàn)略性結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)中，對(duì)電線電纜產(chǎn)品的品種和水平提出了新的要求；加入WTO 后，電線電纜行業(yè)進(jìn)一步融入經(jīng)濟(jì)全球化的過(guò)程加劇了線纜產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的程度，目前我國(guó)僅有少數(shù)線纜品種能達(dá)到國(guó)際市場(chǎng)可以接受和能參與競(jìng)爭(zhēng)的水平，大部分 線纜品種急需開發(fā)、提高水平和檔次。可以說(shuō)，我國(guó)電線電纜行業(yè)到了一個(gè)十字路口，全行業(yè)需要進(jìn)行有效的戰(zhàn)略性調(diào)整，建立行業(yè)制度規(guī)范，解決自身創(chuàng)新的體 制、機(jī)制等重大問(wèn)題，才能使電線電纜行業(yè)從新回到健康發(fā)展的軌道上來(lái)。
隨著勢(shì)力的再組合、市場(chǎng)的再劃分、利益的再分配，線纜企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)面臨著空前復(fù)雜的局面，既充滿了風(fēng)險(xiǎn)，更充滿了機(jī)會(huì)。放眼未來(lái)，國(guó)際電纜市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還 將進(jìn)一步加劇，國(guó)內(nèi)線纜企業(yè)只有在復(fù)雜多變的發(fā)展環(huán)境中走向成熟，在推進(jìn)企業(yè)技術(shù)、管理、品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略中有所作為，才能有效增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，還要積 極把握環(huán)保電纜、納米電纜、超導(dǎo)電纜等市場(chǎng)契機(jī)，盡快提高產(chǎn)品檔次，努力打造世界級(jí)的電纜品牌，才能在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。
品牌的創(chuàng)造在很大程度上依賴兩個(gè)因素：第一，在技術(shù)和質(zhì)量上出類拔萃，你的產(chǎn)品就是比別人強(qiáng)，貨比三家之后，顧客不能不買你的；第二，生產(chǎn)成本比別人低， 產(chǎn)品價(jià)格便宜，靠物美價(jià)廉也能創(chuàng)出品牌。實(shí)際上成本低除了靠管理，還要靠技術(shù)。說(shuō)到底技術(shù)和科研是創(chuàng)品牌的最重要因素。
我國(guó)電線電纜行業(yè)缺少國(guó)際品牌，還在于我國(guó)是一個(gè)后起的工業(yè)化國(guó)家。我們現(xiàn)代化的歷史要比發(fā)達(dá)國(guó)家晚200年，我們的電線電纜行業(yè)根本無(wú)法與歐美那些 百年老號(hào)企業(yè)相比。中國(guó)電線電纜產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)后，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法和那些知名國(guó)際品牌相比，從而也難打入國(guó)際市場(chǎng)，贏得國(guó)外消費(fèi)者的青睞。加之我國(guó)電線電纜產(chǎn) 品出口企業(yè)競(jìng)相低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，即讓外商看不起，也損害了行業(yè)和企業(yè)的形象。另外，產(chǎn)品不能大量銷售，就不能被人廣泛認(rèn)知。不能被人廣泛認(rèn)知，就不能形成品牌。 加上我們這些年里走了一條屈辱的、急功近利的貼牌生產(chǎn)道路，更使中國(guó)產(chǎn)品有名無(wú)姓。這也是中國(guó)電線電纜至今缺乏國(guó)際品牌的原因之一。
通過(guò)仔細(xì)研究國(guó)際品牌的發(fā)展歷史，我們可以看出國(guó)際知名品牌的發(fā)展大致有這樣一些特點(diǎn)：大部分品牌都有著悠久的歷史，一貫注重質(zhì)量，而不是價(jià)格；充分利用 營(yíng)銷技巧鞏固自己的地位。品牌不是策劃出來(lái)的，而是企業(yè)強(qiáng)大的表現(xiàn)和結(jié)果。品牌意味著卓越、優(yōu)秀、實(shí)用和流行。有專家說(shuō)，這就是打造品牌的訣竅。
中國(guó)電線電纜企業(yè)今后到底走什么樣的品牌道路？總體來(lái)看，品牌不是設(shè)計(jì)和策劃出來(lái)的，首先必須在技術(shù)上進(jìn)行趕超，生產(chǎn)出優(yōu)秀的產(chǎn)品，把企業(yè)做強(qiáng)做大，有了經(jīng)濟(jì)實(shí)力，才會(huì)有新品牌的誕生，僅靠低價(jià)是永遠(yuǎn)創(chuàng)造不出品牌的。
我國(guó)電線電纜產(chǎn)業(yè)是世界大國(guó)而不是強(qiáng)國(guó)，更不是品牌強(qiáng)國(guó)。看看我國(guó)電線電纜產(chǎn)品每年的進(jìn)出口情況可知，我們出口的都是低端產(chǎn)品，而進(jìn)口的都是高端產(chǎn)品。造 成這種局面的原因之一就是我們的自主研發(fā)力度不夠。難道連“神五”、“神六”都能制造出來(lái)的中國(guó)，卻制造不出高端電線電纜產(chǎn)品來(lái)？
隨著“十五”規(guī)劃的實(shí)施，在推進(jìn)裝備制造業(yè)戰(zhàn)略性結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)中，對(duì)電線電纜產(chǎn)品的品種和水平提出了新的要求；加入WTO 后，電線電纜行業(yè)進(jìn)一步融入經(jīng)濟(jì)全球化的過(guò)程加劇了線纜產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的程度，目前我國(guó)僅有少數(shù)線纜品種能達(dá)到國(guó)際市場(chǎng)可以接受和能參與競(jìng)爭(zhēng)的水平，大部分 線纜品種急需開發(fā)、提高水平和檔次。可以說(shuō)，我國(guó)電線電纜行業(yè)到了一個(gè)十字路口，全行業(yè)需要進(jìn)行有效的戰(zhàn)略性調(diào)整，建立行業(yè)制度規(guī)范，解決自身創(chuàng)新的體 制、機(jī)制等重大問(wèn)題，才能使電線電纜行業(yè)從新回到健康發(fā)展的軌道上來(lái)。
隨著勢(shì)力的再組合、市場(chǎng)的再劃分、利益的再分配，線纜企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)面臨著空前復(fù)雜的局面，既充滿了風(fēng)險(xiǎn)，更充滿了機(jī)會(huì)。放眼未來(lái)，國(guó)際電纜市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還 將進(jìn)一步加劇，國(guó)內(nèi)線纜企業(yè)只有在復(fù)雜多變的發(fā)展環(huán)境中走向成熟，在推進(jìn)企業(yè)技術(shù)、管理、品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略中有所作為，才能有效增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，還要積 極把握環(huán)保電纜、納米電纜、超導(dǎo)電纜等市場(chǎng)契機(jī)，盡快提高產(chǎn)品檔次，努力打造世界級(jí)的電纜品牌，才能在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。
品牌的創(chuàng)造在很大程度上依賴兩個(gè)因素：第一，在技術(shù)和質(zhì)量上出類拔萃，你的產(chǎn)品就是比別人強(qiáng)，貨比三家之后，顧客不能不買你的；第二，生產(chǎn)成本比別人低， 產(chǎn)品價(jià)格便宜，靠物美價(jià)廉也能創(chuàng)出品牌。實(shí)際上成本低除了靠管理，還要靠技術(shù)。說(shuō)到底技術(shù)和科研是創(chuàng)品牌的最重要因素。
我國(guó)電線電纜行業(yè)缺少國(guó)際品牌，還在于我國(guó)是一個(gè)后起的工業(yè)化國(guó)家。我們現(xiàn)代化的歷史要比發(fā)達(dá)國(guó)家晚200年，我們的電線電纜行業(yè)根本無(wú)法與歐美那些 百年老號(hào)企業(yè)相比。中國(guó)電線電纜產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)后，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法和那些知名國(guó)際品牌相比，從而也難打入國(guó)際市場(chǎng)，贏得國(guó)外消費(fèi)者的青睞。加之我國(guó)電線電纜產(chǎn) 品出口企業(yè)競(jìng)相低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，即讓外商看不起，也損害了行業(yè)和企業(yè)的形象。另外，產(chǎn)品不能大量銷售，就不能被人廣泛認(rèn)知。不能被人廣泛認(rèn)知，就不能形成品牌。 加上我們這些年里走了一條屈辱的、急功近利的貼牌生產(chǎn)道路，更使中國(guó)產(chǎn)品有名無(wú)姓。這也是中國(guó)電線電纜至今缺乏國(guó)際品牌的原因之一。
通過(guò)仔細(xì)研究國(guó)際品牌的發(fā)展歷史，我們可以看出國(guó)際知名品牌的發(fā)展大致有這樣一些特點(diǎn)：大部分品牌都有著悠久的歷史，一貫注重質(zhì)量，而不是價(jià)格；充分利用 營(yíng)銷技巧鞏固自己的地位。品牌不是策劃出來(lái)的，而是企業(yè)強(qiáng)大的表現(xiàn)和結(jié)果。品牌意味著卓越、優(yōu)秀、實(shí)用和流行。有專家說(shuō)，這就是打造品牌的訣竅。
中國(guó)電線電纜企業(yè)今后到底走什么樣的品牌道路？總體來(lái)看，品牌不是設(shè)計(jì)和策劃出來(lái)的，首先必須在技術(shù)上進(jìn)行趕超，生產(chǎn)出優(yōu)秀的產(chǎn)品，把企業(yè)做強(qiáng)做大，有了經(jīng)濟(jì)實(shí)力，才會(huì)有新品牌的誕生，僅靠低價(jià)是永遠(yuǎn)創(chuàng)造不出品牌的。
我國(guó)電線電纜產(chǎn)業(yè)是世界大國(guó)而不是強(qiáng)國(guó)，更不是品牌強(qiáng)國(guó)。看看我國(guó)電線電纜產(chǎn)品每年的進(jìn)出口情況可知，我們出口的都是低端產(chǎn)品，而進(jìn)口的都是高端產(chǎn)品。造 成這種局面的原因之一就是我們的自主研發(fā)力度不夠。難道連“神五”、“神六”都能制造出來(lái)的中國(guó)，卻制造不出高端電線電纜產(chǎn)品來(lái)？